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利用自己的人生經歷以及在商學院所學的知識，內森·菲爾德希望能夠幫助掙扎求生的小商小販賺到錢。盡管懷著助人為樂的熱情，內森不同尋常的經營方式常常讓這些現實生活中的小商小販措手不及，并產生了難以預計的后果。內森·菲爾德制作了這出喜劇中心的半紀錄片半真人秀節目，擔任編劇，導演以及節目主持，而其他出鏡的角色則均是現實生活中的真人，他們的反應也都是他們的真實寫照。